ネットの広告費をめぐる話

ネット広告費、２０１１年には７５５８億円…電通総研試算
4月17日1時42分配信 読売新聞
　電通総研は１６日、パソコンや携帯電話の画面に掲載されるインターネット広告費が、２０１１年には７５５８億円と、０６年実績（３６３０億円）の約２倍に増えるとの試算を発表した。
　ネットの利用が広がる中、企業がネット広告を増やし、携帯電話向けの新しい手法の広告も普及すると予想されるためだ。
　試算をネット広告の分野別に見ると、パソコンのホームページなどに掲載される「固定ネット広告」が０６年実績の２３１０億円から１１年は４００９億円と１・７倍に拡大し、引き続き全体の半分以上を占める。

電通、初の連結売上高２兆円超
2007年05月12日01時44分 asahi.com
　電通が１１日発表した０７年３月期連結決算は、売上高が前期比６．７％増の２兆９３９億円と、初めて２兆円を超え過去最高だった。主力のテレビ、新聞、雑誌、ラジオのマス４媒体向けの広告売り上げは微減だったが、子会社が担当した０６年のサッカーＷ杯ドイツ大会のチケット販売が押し上げた。
　単体売上高の６５％を占めるマス４媒体合計は前期比０．７％減の１兆４１０億円。４媒体いずれも前期実績を下回った。インターネットのウェブページ向けは１４．８％増の２１５億円、電車内広告などを扱う屋外広告もネットと連動させた広告出稿が増えて１９．２％増の４３０億円と、全体に占める比率は小さいながらも高い伸びを示した。
　連結の営業利益は６．９％増の６２８億円。当期利益は特別利益分が消えた反動で１．０％減の３０６億円。

ネット広告の費用が伸びるのは、以前ここでも論究したように、スペースが無尽蔵にあることが理由のひとつでもあります。ネット広告で総量規制なんて聞いたことありません、テレビにしても、新聞にしても、雑誌にしても、みんなスペースが限られています。

しかし早く、現在のマス４媒体（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）に、ネット広告というカテゴリーを追加し、マス５媒体と表現し、ネットにおける広告価値というのをしっかり定義する必要があるのは間違いないですね。これは電通さんの仕事ですね。

さて、広告費対ＧＤＰ値で一定（何％程度かは調べてみてください）で、お互いに取り合うのが普通の考え方ですので、あとは、テレビ・新聞の広告費がどこまでネット広告に奪われていくかが今後の注目点です。

しかし、屋外広告などの広告費が増加していたり、ネット連動テレビＣＭなどの効果（ライフカード、キャノンＩＸＹなど）が、今後どの程度あらたな市場を開拓していく可能性があるのか？ということにも注目が必要かと思われます。

＜資生堂＞“ＴＳＵＢＡＫＩ戦略”が映す時代

　シャンプー人気に変動が起きた。長年シェアトップを守ってきた「ラックス・スーパーリッチ」（ユニリーバ・ジャパン）を今春、資生堂の「ＴＳＵＢＡＫＩ（ツバキ）」が逆転した。人気が定着するかはこれからだが、“ＴＳＵＢＡＫＩ戦略”には、今という時代が透けて見える。【柴田真理子、國保環】
　髪をなびかせる上原多香子、竹内結子、田中麗奈、仲間由紀恵、広末涼子、観月ありさ――ＴＳＵＢＡＫＩのＣＭには、人気女優が６人も登場する。音楽はＳＭＡＰの新曲「Ｄｅａｒ　ＷＯＭＡＮ」。宣伝費に年間約５０億円をかけるという豪華さもさることながら、この「６人」が意味深い。
　◇６人が包む多様性…荒川さん、ツィイーさん活躍
　竹内さんには「たおやかさ」、観月さんには「ポジティブさ」など、一人一人に異なる女性像を当てはめている。同社広報部の土屋雅代さんはその狙いを「１人でも多くの女性に共感を得てもらうため」と話す。
　根底には同社の「メガブランド構想」がある。多くのメーカーはこれまで、消費者のし好の多様化に合わせて商品のラインアップを増やす方向にあった。が、同社は昨年から方向を転換。強力なブランドを育成し、集約へと向かっているのだ。土屋さんは「今の女性は結婚・出産も自由。仕事の選択肢も増え、趣味の世界も広がった。ライフスタイルの多様性に対応するには、イメージを広げる必要がある」と話す。
　“複数キャラ”は他業種のＣＭも取り入れている。早かったのは江崎グリコ。ポッキーチョコレートの０４年秋のＣＭに石原さとみ、柴咲コウ、仲間由紀恵、松浦亜弥の４人が登場。ロッテは今年「母の日にガーナミルクチョコレートを」のキャンペーンで、上戸彩、長澤まさみ、堀北真希の３人を起用した。
　通常、女性タレントの出るＣＭは男性人気が高いが、５月上旬のＣＭ好感度調査（ＣＭ総合研究所調べ）で、ガーナは男性５９位、女性１４位と異例の結果。「女性向けには複数キャラ」の傾向を示している。
　これについてＣＭ総研の関根建男代表（６６）は「情報量が増え、移ろいやすくなっている消費者の好みの変化に対応する『積極的な保険』と言える」と分析。また「不況の時は、大勢で豪華に登場するとしらじらしくなる。好景気に入り、消費者も企業も気分が盛り上がっている証拠」と話す。
　一方、ＴＳＵＢＡＫＩヒットに「日本美」評価の流れを見る向きもある。
　中国人女優のチャン・ツィイーやコン・リーがハリウッドで活躍し、トリノ五輪ではフィギュアスケートの荒川静香さんが「クールビューティー」と評された。駒沢女子大の石田かおり助教授（化粧文化学）は「東アジアの女性の美しさが『国際的な美の基準の一つになっている』と、自信が醸成されつつある中、荒川さんがたたえられた。そこに『日本の女性は、美しい』とうたったコピーが響いた」とみる。
　「アジアの美」を打ち出し、一足早くヒットしたシャンプー「アジエンス」の花王も「日本人が、内に秘めた強さを持つ東洋の美に自信を持ち始めたからではないか。黒髪ブームにもつながるが、荒川さんに見るような日本的な美が受け入れられる傾向にある」と話す。

（毎日新聞） - 5月13日13時49分更新

たかがCM，されどCM，すごい戦略がかくされていますね．

結婚相談所などのＣＭ解禁を検討、少子化対策で経産省

　経済産業省は、結婚関連産業のあり方に関する識者らの提言をまとめ、現在は放映が規制されている結婚相談所などのテレビＣＭ解禁を課題に掲げた。２日に公表する。
　ＣＭ解禁をテコに結婚相談所などの業界を活性化し、少子化対策に役立てる狙いがある。
　日本民間放送連盟の放送基準は「私的な秘密事項の調査を業とするものは取り扱わない」（１０９条）と定めている。探偵業や調査会社に加え、結婚相手の経歴などを調べる結婚相談所もテレビＣＭを放映していない。経産省はすでに、個人情報保護などで基準を満たした結婚相談、結婚情報サービス業者に「マル適マーク」をつける方針を決め、弁護士や消費者団体の代表などによる第三者認証機関を年内にも創設する。今後、マル適マークを取得した業者に限ってテレビＣＭを解禁してもらう方向で民放連と話し合う方向だ。

（読売新聞） - 5月2日10時40分更新

消費者金融に比べればよっぽど，健全な業者だと思うのですが…

少子化対策に“出会い”　結婚相談所などＴＶＣＭ　経産省が解禁提言

　■ブライダル産業は多様なサービス
　経済産業省は二日、結婚を希望する男女に異性を紹介する結婚相談業・結婚情報サービス業のイメージ向上策として、テレビＣＭの解禁を検討課題に盛り込んだ「少子化時代の結婚関連産業のあり方に関する調査研究報告書」をまとめた。イメージ向上を通じ、業界を独身層に対する生活支援産業として発展させ、出会いの機会を増やすことで少子化対策につなげていくのが狙いだ。
　現在、日本民間放送連盟放送基準（１０９条）「私的な秘密事項の調査を業とするものは取り扱わない」により、結婚相談業・結婚情報サービス業は探偵業、興信所などとともにテレビＣＭが規制されている。報告書は「テレビＣＭの解禁は業界のイメージを変えていく上での課題のひとつ」とし、ＣＭ解禁を提言している。
　経産省の推計によると、結婚相談業・結婚情報サービス業の売上高は約五百億－六百億円、事業者数約三千七百－三千九百社、会員数約六十万人にのぼる。ただ、事業者の約七割が個人経営ということもあって、報告書は、サービス機能と利用者のニーズにミスマッチがあると指摘。料金などをめぐる国民生活センターへの苦情・相談も年々増加し、二〇〇四年度は約二千六百件に達しており、サービスの信頼性や質の確保のため、第三機関による「マル適マーク」の導入を求めている。
　一方、未婚率の高まりや少子化の進展で、結婚式場などブライダル産業の〇二年度売上高は一兆十六億円で、一九九六年度に比べ２５・１％も減少している。挙式・披露宴を行わず、レストランでのパーティーですませるカップルも増えている。こうした状況から報告書は、ブライダル産業は市場縮小の中で多様なサービス提供が求められる厳しい競争におかれていると指摘。「結婚式のよさ」をアピールすべきだとしている。
　経産省は少子化を食い止めるには子育て支援とともに、結婚して家庭を持つことが重要との視点から、昨年一月から研究会を設け、結婚関連産業を取り巻く環境と課題を検討してきた。

（フジサンケイ　ビジネスアイ） - 5月3日8時31分更新

少子化とは別問題だと思いますが…，「下流社会」による，所得の格差が結婚を踏み切れない要因となっているというようなレポートもありましたし…．

「強制的にCMを見せる」技術、フィリップスが発明

　Royal Philips Electronicsが、テレビの視聴者がコマーシャルの間にチャンネルを変えられなくする、あるいはデジタルビデオレコーダー（DVR）コンテンツのCM部分を早送りできなくする装置を発明した。

　この制限を受けないようにするには、放送局に料金を支払う必要がある。この制限機能は番組単位で実装でき、視聴者が各番組の開始時にいずれかを選択できる。

　先ごろ公示された特許によると、この装置はセットトップボックス内部で機能する仕組みだという。これはMultimedia Home Platform（MHP）規格を使って最初の制御信号を受信し、テレビを制御する形で応答する。MHPはさらに、パイパービューコンテンツの認証時に制限を解除する支払情報も送信可能だ。

　これが実装されると、テレビ文化に重大な影響を与えることになる。

　テレビ視聴者の多くは、コマーシャルの間にチャンネルを切り替えて複数の番組を見ることに慣れている。Philip製のリモコンは現在、自動的に元のチャンネルに戻るボタンを用意し、そのような要求に応えている。

　提案されている装置は、DVRを使ってコマーシャルを飛ばし、両親から許された視聴時間を最大限に活用している子どもたちから悪い評価を得ることにもなる。DVRには、1つの番組を録画しながら別の番組を見られるようにする技術もある。

　ではなぜ、テレビメーカーが自社の消費者ベースを怒らすようなリスクを負うのだろうか。

　Philips Internationalの広報ディレクターCaroline Kamerbeek氏によると、同社はコマーシャルの視聴を強制したいのではなく、この技術によってオンデマンドテレビの新しい視聴パラダイムを開拓したいのだという。

　しかし、Philipの 米国特許番号20060070095 を見ると、この装置の機能には強制の可能性があるのが分かる。この装置には以下の機能がある。

　（1）広告表示中は（録画ではない）直接配信された番組を視聴者が切り替えられないようにする。（2）録画された番組については、一緒に録画された広告を飛ばすための早送りができないようにする。視聴者は、そのまま広告を視聴するか、料金を支払うことでチャンネルの切り替えや、早送りを行うことになる。

　特許自体も、この機能がテレビ視聴者を怒らせる可能性があることを認めている。特許では、制限が視聴者に混乱を与える可能性があること、そして、このような装置を搭載したことで、放送局ではなく、セットトップボックスメーカーが視聴者から責められる可能性があることを警告している。

　Kamerbeek氏は、「われわれは技術を提供するだけだ。この技術をどう使うかは、放送局次第だ」と述べる。「この発明は、コマーシャルのある映画を見るか、コマーシャルのない映画を見るか、視聴者に選択肢を与える。その実現には、両方の選択肢が必要だ」（Kamerbeek氏）


この記事は海外CNET Networks発のニュースを編集部が日本向けに編集したものです。 海外CNET Networksの記事へ

[CNET Japan]
http://japan.cnet.com/

（CNET Japan） - 4月20日13時0分更新

小泉首相が

妙にスポットCMに出ていますね。千葉の補欠選挙対策でしょうか？

民主党は出遅れた感がありますね。

どうする？アイフル、民放キー各局がＣＭ取りやめ

　消費者金融大手のアイフルが業務停止命令を受けたことを受け、在京の民放キー局各社は１４日夕から、ＣＭの放送を相次いで取りやめた。

　アイフルのＣＭは、俳優と犬のチワワが出演し、「どうする？　アイフル！」のキャッチコピーが流れるシリーズが有名。今回、同社側からの要請もあり、各局とも、番組の提供企業名の表示から同社の名前を外すなどの措置も取った。

（読売新聞） - 4月14日23時24分更新

消費者金融とパチンコにまみれたスポットCMから早く抜け出して欲しい、民放局よ品格を持て！

ネット動画広告の市場規模、０５年５億円・ＪＩＡＡ

　インターネット広告関連のメディアや広告代理店など142社で構成するインターネット広告推進協議会（ＪＩＡＡ）は２７日、インターネット上の動画ＣＭの市場規模が２００５年に５億円にのぼったと発表した。ネット広告全体に占める割合はわずかだが、ＵＳＥＮが運営する無料動画配信「ギャオ」など、ネット上の動画配信サービスの急速な立ち上がりを反映し、２００４年の１億円から５倍に伸びたという。同協議会では、２００６年の市場規模には３０億円と、伸びがさらに加速すると予測している。

　「インターネットＣＭ」の市場規模は、同協議会に参加する各社の媒体費から集計した。現在はテレビ向けに制作したＣＭをネットに流すケースが多いことなどから、ＣＭやサイトの制作費は含まない。協議会では、「２００５年はインターネットＣＭがスタートした年、との実感を持っている。権利関係などの課題を含め、運用規定を議論していく」としている。

　電通が集計する「日本の広告費」では、２００５年のネット広告全体は２８０８億円。協議会では、「インターネットＣＭ」の定義について、ネット広告の中でも動画や音声を使用し、ポータルサイトなどの広告スペースに掲載された広告目的のものを対象とするとした。フラッシュ技術により単純に画像が切り替わるものや、広告主のウェブサイトに掲載された動画ＣＭなどは対象外とした。

[2006年3月27日/IT PLUS]

auと宇多田のコラボCMが高校生に人気！

　「ORICON STYLE」（http://www.oricon.co.jp/）では、『オリジナル コンフィデンス』誌3月6日号掲載の2月度『テレビCMタイアップ曲　好感度ランキング 高校生男女総合』を発表した。

　キャラクターが愛嬌を振りまくCMは強い。「アイフル」しかり、「そんぽ24」しかり、「アフラック」しかり、である。では、そこに国民的アーティストの歌がつくとどんなことになるのか。

　それを実現したのが、auのモバイル・サービス「LISMO」キャンペーンのCMだ。リスのキャラクターが、配信サービスから音楽をダウンロードして楽しむというシルエットに載せて流れてくる宇多田ヒカルの新曲「Keep Tryin'」。独特のグルーヴを持つボーカル・ワークは、CMスタートと同時に「宇多田の新曲だ！」と誰の耳にも明らかだったことだろう。そのくらい目にかわいく、耳に新鮮なCMである。

　「曲名は知らないんだけど、宇多田さんの曲なのですごく好きだし、気になる」（東京都/18歳男性）「POPで爽やかで凄く好き！　耳から離れない」（千葉県/19歳女性）、「宇多田さんの歌声が特徴的なのと、CM自体がシンプルだったので歌が際立っていた」（神奈川県/16歳・女性）。
15秒の中で"虜"にさせてしまう楽曲センスとボーカル・パワーはやはりすごいと言わざるを得ない。2位以下を大きく離してのトップも十分うなずける当然の結果となった。

　声の個性でいくと、6位に入ってきた「エッセンシャルダメージケア」のYUKIの歌声も耳にしただけであっという間にその世界へと引き込まれてしまう力を持っている。
「ずっと頭の中で鳴ってる曲」（東京都/19歳女性）、「あの声とあのメロディーが耳から離れない」（神奈川県/18歳男性）。
リアルタイムで聴いていた世代ではあるが、先日発売されたJUDY AND MARYのCOMPLETE BEST ALBUMの購入者の中には、このCMでYUKIの声に魅せられ、彼らのアルバムへと流れていった人も少なくなかったのでは？

（『オリジナル コンフィデンス』誌3月6日号より）

　『テレビCMタイアップ曲　好感度ランキング　高校生編』の「男女総合」、「女子高校生編」、「男子高校生編」は、ORICON STYLE（http://news.oricon.co.jp/omr/14187.html）で。

　（2月2日～6日まで、自社アンケート・パネル【オリコン・モニターリサーチ】会員、1都6県の高校生男女各300人、計600人にインターネット調査したもの）

（オリコン） - 3月3日10時42分更新

最近ネタが少ないです。

＜博報堂＞新会社を７月１日に設立 米国の広告会社と

　博報堂と米国の広告会社ＴＢＷＡワールドワイドは、博報堂の子会社、博報堂ジーワンと、ＴＢＷＡジャパンの東京部門を統合し、新会社「ＴＢＷＡ＼ＨＡＫＵＨＯＤＯ」を７月１日に設立する。現在の両社の年商は計約６００億円程度だが、３年後には約７００億円規模を目指す。

（毎日新聞） - 2月24日22時29分更新

２年連続で伸び率５０％超 ０５年のネット広告費

　電通は２０日、２００５年に使われた日本の広告費は５兆９６２５億円と、前年より１・８％増えたと発表した。新聞、テレビなどのマスコミ向け広告は前年を下回ったが、インターネット広告が５４・８％増の２８０８億円と０４年（５３・３％増）に続き大きく伸びて全体をけん引し、２年連続で増えた。
　テレビ、新聞、雑誌、ラジオの「マスコミ主要４媒体」は計３兆６５１１億円と０・７％減少。０４年がアテネ五輪や猛暑で増えた反動や、ネット広告への移行が響いたという。
　ネット広告では、検索サイトの「検索結果」として広告を表示できる「検索連動広告」が５９０億円と、前年の２・１倍に急増した。 （共同通信） - 2月20日18時32分更新

　以前ここでも書きましたが、ネット上の広告領域に数量規制はないですから、ネット人気が続く限りはいくらでも広告費は伸びるのでは無いでしょうかね？

　無尽蔵のサイトからその広告に対して接触する確率とテレビでチャンネルを切替える確率の適正値が広告費の比率として現れるのでしょう。